11 de enero de 2017

Cómo hacer SEO sin saber de SEO en 2017

Cómo hacer SEO en 2017 sin saber de SEO.



Google ha confirmado oficialmente en su Blog de Google Webmaster que su nuevo algoritmo SEO (el 4º Pingüino) Pengüin 4.0 en tiempo real ya es una realidad para 2017.

Y con la llegada del nuevo año, los gurús de SEO hacen apuestas y se lanzan a predecir en qué consistirá todo esto y qué cambios habrá... Pero pocos te dicen exactamente cómo redactar un artículo bien orientado a SEO 2017 o cómo preparar una nueva sección o actualizar otras ya creadas para maximizar la visibilidad.

Cómo hacer SEO en 2017 sin saber de SEO no es fácil, pero poder, se puede. Una parte técnica del SEO y otra, la parte de contenidos, estructura y redacción. Aquí es donde yo hoy voy a darte mi visión de los puntos importantes que tienes que tener en cuenta desde ya para triunfar en tus contenidos orientados a posicionamiento. Todo ello basándose en la experiencia del 2016 y las novedades del 2017.

Tendencias en posicionamiento SEO (para contenido) imprescindibles:


1. PALABRAS CLAVE (KEYWORDS)

A finales del mes de noviembre 2016, Google Webmasters ha eliminado la función de palabras clave (KW) de contenido de Google Search Console.

Si no sabes lo que és te diré de Google Search Console -Google Webmaster tools- que es la mejor herramienta de interlocución y monitorización con Google que puedas conseguir. Y gratuíta. Toda web o cada nuevo artículo o sección creada debe estar dada de alta en esta herramienta indispensable.



Volviendo al tema, la eliminación de los informes de palabras clave (términos de búsqueda) confirma la intención de la empresa de dar más prioridad e importancia  las búsquedas semánticas (frases y preguntas completas naturales y así evitar la creciente manipulación del contenido basándose en palabras clave. Vamos hacia unos resultados de búsqueda ofrecidos por Google con un mayor grado de comprensión y naturalidad.


2. DOMINIOS DE PALABRAS CLAVE EXACTAS 2017

Igualmente ahora ya tendrán menos importancia los dominios cuyas palabras clave sean una coincidencia exacta con la expresión de búsqueda. por ejemplo, si www.alquilercochesmadrid.com hasta 2016 tenía mucha relevancia para Google en SEO, aunque el contenido y la estructura del site no tuviera calidad, a partir de 2017 esto va a cambiar y ya no tendrán visibilidad estos dominios solo comprados para posicionar una expresión.



Para que tengas culturilla, te diré que esto se denomina "penalización de los EMD" (exact match domain). Como te decía, se van a penalizar los dominios con palabras clave exactas para su expresión de búsqueda pero con una calidad de contenidos de poco valor y estructura mala.


3. CONTENIDOS MÁS CONCISOS Y RELEVANTES

Además de orientarte hacia artículos, títulos y páginas con una redacción más natural (no escribir para Google, aunque todo el mundo sigue haciéndolo) Pengüin 4.0 nos dice que desde ya y a partir del 2017 Google va a valorar muchísimo más los artículos y páginas sintetizados, de calidad y que vayan al grano. Básicamente quiere dar prioridad a contenidos reducidos (600-750-900 palabras) que no tengan "contenido paja" o introducciones muy largas.



Desde el 2008 Google daba mucha importancia a la cantidad, después vino el turno de la cantidad (Mucho contenido y frecuentemente actualizado, buenos enlaces externos e internos, imágenes, jerarquía de contenidos, mensajes fuerza, buena redacción de las palabras clave, etc.). Luego en 2012 aproximadamente llegó el turno de la calidad y eso pasaba, necesariamente, por la extensión. Ahora lo que más va a primar va a ser la síntesis, con páginas y artículos donde los contenidos se comprimen, aportando solo la parte de valor, los puntos clave: qué, porqué, dónde, cómo, a quién, cuándo... 

El contenido de autoridad y relevante debe ser más escueto y conciso, tener una lógica más periodística pero a la vez ser más "meme", más "consumible" en el menor tiempo posible.

Esto nos indica también que el consumo de contenidos vía móvil está creciendo a un ritmo imparable, y Google lo sabe.

4. PENALIZACIONES Y BONIFICACIONES DE GOOGLE 2017 
URL´S CONCRETAS Vs. DOMINIOS COMPLETOS.

Si anteriormente Google penalizaba o bonificaba un domino al completo, por ejemplo, al aumentar el número de errores 404, ahora el algoritmo de Google va a ser mucho más "justo" y preciso penalizando o bonificando una página o categoría concreta y no toda la web o dominio.


La aplicaciçon práctica es sencilla: ahora podemos intentar posicionar una sola página o artículo en el TOP10 SERPS (SERP significa en inglés Search Engine Result Page o Página de Resultados de Búsqueda. No es ni más ni menos que la página resultante de una búsqueda realizada en un buscador como Google, Yahoo! o Bing.) aunque nuestro dominio no tenga mucha autoridad o no esté del todo bien posicionado. De ahí que la buena redacciçon de artículos o la creación de nuevas secciones orientadas a SEO 2017 cobren más importancia si cabe.


5. PENALIZACIONES Y BONIFICACIONES DE GOOGLE 2017 
EN TIEMPO REAL...

Pengüin 4.0 en tiempo real ya es una realidad para 2017 y básicamente la tendencia es que las posiciones de los resultados de búsqueda podrán variar en tiempo real (cada hora) sin esperar 24H, 48H o más como hasta hace un mes.



Sencillamente la cantidad y frecuencia de contenidos publicados en la RED obliga a Google a ser más rápido en sus "juicios". Veremos cómo afecta a dominios o url´s "posicionadas desde hace siglos" en TOP10 frente a ataques de contenido relevante para determinadas expresiones de búsqueda.

Personalmente me parece un acierto hacia la transparencia y democratización de Google. Todos tendremos más oportunidades si lo hacemos bien en branded content y gustamos a nuestros visitantes.

Por poner un lado positivo, si por ejemplo te caduca un dominio, antes Google te penalizaba de la 1º página (siguen pasando este tipo de despistes de hostings y renovaciones, hazme caso) a la 40 por ejemplo y era prácticamente imposible volver a reposicionar el dominio entre los primeros resultados o costaba un ojo de la cara. Pues bien ahora con este cambio "en tiempo real..." Google es más "justo" también y tanto las penalizaciones como las bonificaciones y reposicionamientos son más dinámicos.


6. LA MAFIA DEL LINK BUILDING...

Para hacerte una introducción de esto del linkbuilding, de unos años a hace pocos meses todas las grandes compañías, medios de comunicación, empresas etc. contrataban a profesionales para llegar a acuerdos con otras páginas webs para que pusieran reseñas y links hacia sus páginas. Se recibía dinero por "apuntar" una URL de cierta marca o empresa en tus websites. Se ha extendido tanto esto de pagar para que te reseñen que el linkbuilding natural estaba muerto, básicamente y ya no se sabía si el medio de comunicación, bloguero etc. reseñaba de forma sincera o por pago.

Toda esta mafia del linkado ha conllevado que google ya en 2016 dejase de valorar tanto estos enlaces de terceros a tu web. Y en 2017 el linkbuilding (bajo mi opinión y experiencia) no va a tener tanto peso en SEO, DIGAN LO QUE DIGAN LOS GURÚS, ESTO ES ASÍ. 


Para que te hagas una idea del peso real que tiene el linkbuilding Vs. SEO ON PAGE en 2017 (en que se hace con contenido bueno en tu propia página web) es del 20% respecto a éste último. Es decir, es mejor que dediques tu dinero y esfuerzo a crear un blog consistente y con contenidos publicados frecuentemente que dediques un solo euro al linkbuilding pagado. De hecho, si tus contenidos son buenos se viralizarán y obtendrás links a tu URL de forma natural.

La valoración de enlaces a tu web, si no tienen relevancia ni calidad, además será muy destructiva en términos de posicionamiento. OJO CON ABUSAR DEL LINKBUILDING, que no te vendan la moto. Es mi opinión.


6. LAS PREGUNTAS "NATURALES" Y RESPUESTAS "ENRIQUECIDAS" COBRAN IMPORTANCIA.

Ya es una realidad, Pengüin 4.0 es más semántico y más "humano". Las tendencias de búsquedas nos indican que cada día se hacen búsquedas en Google con preguntas. ej: "¿Cómo se cura una gripe?", "Qué bares en madrid tienen las mejores tapas?" "¿Cómo hacer canelones?" etc.

Este es el llamado snippet PAA (People also ask), que desde abril de 2015 viene funcionando, pero que en 2017 va a cobrar mucha importancia. ¿Cómo?



Pues Google se ha dado cuenta de esto y ha invertido esfuerzos para 2017, primero, en beneficiar y mostrar resultados de búsqueda cuyo título sea una pregunta o la respuesta directa a la pregunta (muy importante a la hora de redactar un artículo) y segundo en perfeccionar la forma de mostrar los resultados a los usuarios, lo que se llaman "fragmentos enriquecidos" que se muestran en las SERPs para determinados términos de búsqueda.

Los H2, H3 (subtitulares y titulares de párrafo) y etiquetas resurgen y vuelven a ser relevantes (y mucho) para Google este año.


7. LAS IMÁGENES Y LOS VÍDEOS AUMENTAN SU IMPORTANCIA EN SEO.

Google ha actualizado sus guidelines de desarrollo de productos para añadir imágenes o vídeos en los resultados de búsqueda. Está claro que si el contenido multimedia se consume cada vez más, Google no quiere quedarse atrás en sus resultados.

Una de las tendencias del 2017 es centrarse en el posicionamiento de Google Imágenes, poniendo bien los ALT´s, descriptivos, títulos, links y leyendas de todas y cada una de las imágenes que subas a la Red.


8. BÚSQUEDAS POR VOZ-MÓVILES

Google Voice Search es la manera que Google tiene para facilitar las búsquedas por móvil en Google. Y cada día se usa más... Es obvio que si estás conduciendo, andando o fuera del hogar o del trabajo, hacer una búsqueda por voz te facilita la vida mucho y te ahorra el estar escribiendo en el teclado etc.



Google tiene datos de esta tendencia de uso y está buscado formas de facilitarle la vida a sus usuarios. Las búsquedas por voz son la solución, pero aquí tenemos que tener en cuenta para SEO 2017 que las personas no nos expresamos de la misma manera cuando escribimos que cuando hablamos. Si buscamos "farmacias en Madrid" seguramente por voz diríamos "farmacias más cercanas", ya que la geolocalización es fundamental en el uso del móvil.


Por lo tanto y en mi opinión, el SEO de contenidos en 2017 va a estar muy ligado a:

- Calidad y síntesis de los contenidos.
- Frecuencia de publicación.
- Redacción natural, con preguntas y respuestas.
- Mucha coherencia entre los elementos SEO de la página o artículo (Url, metas, descriptivos, snippet, títulos, subtítulos, keyword, etiquetas, enlaces externos e internos e imagen y vídeo).
- Talento de sorprender con titulares y contenidos muy potentes, noticiables y a la vez concretos.
- Orientación 100% al lector.


Y por último te dejo otros artículos interesantes sobre SEO en 2017 que te pueden interesar:

https://www.semrush.com/blog/tendencias-seo-2017
http://www.ramirogarces.com.ve/como-hacer-seo-en-2017
http://ilifebelt.com/4-tendencias-seo-2017/2016/11
http://ignaciosantiago.com/blog/tendencias-seo
http://www.unancor.com/tendencias-seo-2017

Gracias por tu tiempo.

Albero González.

30 de junio de 2016

El torture test en la publicidad. El case study de Volvo Trucks.

El torture test en la publicidad. El case study de Volvo Trucks.

A todos nos encanta romper cosas, ver como se destrozan o por el contrario, como no lo hacen pese a los esfuerzos del "torturador". El "test de prueba" o más comúnmente llamado en Publicidad por sus siglas anglosajonas "torture test" es una técnica aplicada en Marketing y Publicidad donde se demuestran las capacidades de un producto bajo circunstancias extremas.torture test marketing publicidad

En publicidad hay una máxima que dice, que para explicar el beneficio de algo eficazmente, exagéralo o simplifícalo; el torture test tiene algo de las dos.

¿Qué es? Como decíamos, es una demostración "real" de las cualidades extraordinarias de un producto, bajo circunstancias extremas. Es buen marketing y mejor comunicación, si se hace bien.

El torture test a existido siempre (desde que un homínido rompió un cráneo para demostrar a sus congéneres la dureza de una rama de árbol usada como cachiporra).

El torture test se ha empleado también durante toda la historia de la publicidad, no hay más que recordar esos primeros anuncios americanos de los años 40 y 50, o las grandes e ingeniosas demostraciones de la época dorada de la publicidad española (los años noventa): sirva como ejemplo el magistral concepto demostrativo de La Vieja Fábrica de 1996, que aunque no se estresa al producto, se demuestra con tanta creatividad y contundencia como el mejor de los torture test.



También el torture test se puede llevar al packaging, para transmitir esos valores y esa seguridad sobre lo que se propone en vídeo. Echa un vistazo a buen artículo sobre el packaging de La Vieja Fábrica de Hugo (www.lacriaturacreativa.com) si quieres saber más.

Todas las categorías y marcas, como por ejemplo Ariel y las machas, o Ausonia, con sus Test nº x bajo el claim "Muy segura, muy mujer" lo han utilizado de alguna u otra forma. También Scottex con su guerra de venta ambulante de pañuelos en la calle, o MacBook Air por poner 4 ejemplos rápidos.

Y que los publicitarios llenemos de "grasa" nuestros anuncios o websites no significa por ello que estas acciones no sean igual de aspiracionales y virales... Si un torture test se idea bien, puede ser una bomba en comunicación, como el case study y best practice de hoy: Volvo Trucks.

TORTURE TEST VOLVO TRUCKS

En el reciente palmarés de los Cannes Lions 2016, Volvo a conseguido un Oro con la campaña Look Who's Driving, donde la marca pone a una niña a los mandos de uno de sus camiones, en un circuito cerrado. Lógicamente la niña no conduce; lo hace a través de un mando a distancia, pero la idea de "probar" la resistencia y capacidad de un enorme camión a manos de un niño es ya de por sí magnífica. El torture test es divertido, engancha y comunica perfectamente los valores de seguridad y fiabilidad de estos vehículos pesados. Aquí abajo puedes ver el Spot.



Esta campaña me recuerda a la genial y memorable "The epic split", también de Volvo, con el actor Jean-Claude Van Damme abierto de piernas de forma acrobática entre dos camiones en movimiento, donde se demostraba la precisión de su conducción, en un torture test de carácter "poético" y "aspiracional".



"The epic split" (de la agencia sueca Forsman Bodenfors) fue lo más viral del año 2013 y todavía hoy lo recordarás seguramente. Un vídeo sencillo y directo, rodado en una sola toma, que además se rodó en España. Si quieres puedes ver el "cómo se hizo" aquí.

Y como cuando un branded content es bueno y llega, se viraliza, aquí te traigo un par de las parodias amateur que se hicieron de esta gran campaña de comunicación.

Parodia 1:


Parodia 2:


En definitiva, el torture test es una técnica muy eficaz en publicidad (y más en comunicación digital) para crear un mensaje potente y recordable, pero como cualquier otra "técnica marketiniana" hay que tener una gran idea detrás, no basta con mostrar el pañuelo sucio y después limpito.

Gracias por tu tiempo.

Alberto González.

28 de junio de 2016

10 puntos clave para maximizar la conversión de tu landing

10 puntos clave del diseño para maximizar la conversión de tu landing. Ratio conversión / e-commerce.

10 puntos clave para maximizar la conversión de tu landing


Una estrategia de landing pages o estrategia de conversión  (landing page es una “página de aterrizaje”) es aquella que tiene el objetivo de retener, persuadir y convertir al mayor número de visitantes en compradores. Cuando hablo de "comprar" me refiero a generar un lead.

El tipo de lead que se busca dependerá del objetivo de conversión (principalmente una compra o registro), como por ejemplo rellenar un formulario de inscripción o registro, dejar una opinión, contactar con el servicio técnico, compartir un contenido, cotizar un seguro, o por supuesto, comprar algo.

Para entender mejor el concepto de landing y saber cómo hacer una buena landing page, echa un vistazo al mi artículo que publiqué hace algún tiempo titulado: VIPS, o la estrategia de captación y conversión usando landings pages. 

"La landing se crea para persuadir,
no para mostrar un producto. Si no vende, no vale"

Enfocando este artículo en el diseño, usabilidad y dirección de arte propiamente dichos, pasemos ya a mostrar los 10 puntos clave del diseño para maximizar tu conversión de tu landing.


1. Sencillez y simplicidad.
Orientar al visitante captado hacia el formulario.
Ejemplo de cómo una mala disposición de los elementos,
sin una optimización adecuada, provoca un recorrido visual y una lectura caótica.


2. Evitar "miradas a cámara".
Las miradas “directas” tienen un alto poder distracción
Ejemplo de cómo una mirada “a cámara” capta y retiene la atención demasiado, 
al contrario de la imagen donde mira al texto.


 3.- Las líneas de texto deben ser cortas.
Los usuarios se cansan con líneas largas y párrafos largos.
Ejemplo de cómo la atención decae a la mitad de cada línea...

4.- El producto o servicio destacado a izquierda.
Los usuarios, por cultura y hábito empiezan
a leer desde la izquierda. Ojo al responsive...
Ejemplo de cómo la atención del usuario se va perdiendo fuerza
según avanza en su lectura Izquierda - derecha.

5.- El formulario siempre abierto,
y mejor con un elemento de apoyo.
Imagen, prescriptor, sello, flecha, mensaje... ¡Orienta!
Ejemplo de formulario abierto + refuerzo de prescriptor.


 6.- La Iconografía sustituye o refuerza
los puntos clave, ventajas…
Somos expertos en “leer” imágenes, símbolos...
Los símbolos se leen e interiorizan mucho antes que el texto, si están bien diseñados.

 7.- Botones atractivos y con CTA´s.
Es una pieza creativa y de conversión en sí misma…
No es “solo” un botón…
Dedícale su tiempo e importancia a las botoneras,
son una elemento fundamental en una estrategia gráfica de conversión.


 8.- Usa varios métodos de contacto siempre.
A cada usuario le gusta un tipo de forma distinto de contactarnos.
No perdamos leads por “obligar” a rellenar un formulario.
Ejemplo de un diseño multi-contacto, para facilitar el lead.

9.- La buena imagen vende...
La imagen integrada con el botón al cotizado es más persuasiva.

 Una landing muy visual y bien integrada maximiza mucho la tasa de conversión.


10.- Los testimoniales hay que usarlos bien.
Deben ser reales 100%, tener foto, nombre, cargo y link a web o perfil personal.
Y ser moderados, de carácter informativo.
 Si hablan bien de ti, muéstralo! Además de generar confianza, generas más leads.

 Si has llegado hasta aquí, te lo has ganado: punto bonus


11.- El color influye, úsalo para convertir más.
Hay muchas teorías del color aplicadas al e-commerce que han demostrado que ciertas composiciones y uso del color maximizan las ventas.
Fuentes: idealo.com 
Como ves, una estrategia de landing pages o estrategia de conversión implica muchos factores
tener en cuenta (y eso que sólo nos hemos enfocado al diseño hoy), pero sobretodo hay que aplicar el sentido común y los test A/B para aprender y optimizar, que es de lo que se trata. No existe la landing perfecta.

Si quieres saber más, pero actualizado al formato móvil, te recomiendo éste artículo en inglés del
maestro de la conversión Bryan Eisemberg: How to Design High-quality converting mobile landing
pages

Gracias por tu tiempo.

Alberto González.



23 de junio de 2016

10 ideas para aplicar Periscope a tus campañas de marketing digital

Periscope, la red social del streaming y 10 ideas para aplicar Periscope a tus campañas de marketing digital.

Para mi, personalmente, Periscope (muy similar a Meerkat) es un escaparate más de nuestra intimidad. Una locura disruptiva y sin control de gente retransmitiendo tonterías a cada instante... pero Mola! Muy Millennial! Muy generación Hit, Zapping o Random...



La primera vez que me dí de alta, la mayoría de los vídeos eran de personas jóvenes hablando desde su sillón, cama o habitación (el 90% Millennials, ojo) el 5% retransmisiones en directo de eventos y el otro 5% un popurrí de retransmisiones random. Me preocupó ver insultos y propuestas sexuales en al menos la mitad de las retransmisiones y, básicamente he llegado a la conclusión de que a nivel personal es un chat en vivo que no aporta más que otros ya existentes. También puede suponer un problema por su instantaneidad para los menores de edad (que no saben bien las consecuencias de lo que cuelgan) y otros despistes de adulto... Estoy esperando con ansia la primera crisis de marca, personal o empresarial en Periscope y sus consecuencias sociales y en comunicación.

Lo que si me parece potente es el formato y sus grandes posibilidades para las marcas, pero antes hagamos un breve resumen de las principales características de la herramienta de streaming:


- Periscope es la red social de vídeo en tiempo real de Twitter desde enero de 2015.

- Está ya disponible desde 2016 para Android e IOS.

- Periscope te permite transmitir vídeo en directo a todo el mundo o bien a quien tú elijas.

- Puedes retransmitir vía Periscope o vía Twitter.

- En cuanto empiezas a retransmitir, se notifica instantáneamente a tus seguidores, que pueden unirse, comentar y enviarte "corazones" en tiempo real (espero se complete con otros símbolos pronto).

- Periscope registra la cantidad de corazones que recibes de los móvil-espectadores. Mientras más corazones recibas, más alto estarás en la lista “Más amados”. (toma ya...)

- Cuando termina la transmisión, puedes dejarla disponible 24 horas para que los móvil-espectadores puedan verla más tarde.


Ahora que ya sabes de qué va Periscope paso a darte 10 ideas para aplicar Periscope a tus campañas de marketing digital:


1.- Crea una serie de vídeos diarios con capítulos cortos con tu marca como patrocinadora.

2.- Muestra el proceso de fabricación de tus productos, el backstage etc.

3.- Crea teasers antes de un evento, una charla o una conferencia.

4.- Crea un juego de adivinanzas y da un premio a los primeros en acertar.

5.- Esconde un producto y regálaselo a quien lo encuentre físicamente.

6.- Da charlas sobre tus nuevos productos o lanzamientos.

7.- Pide que te manden opiniones y valoraciones del servicio en directo.

8.- Haz una entrevista a un influencer en tu sector o para tu marca.

9.- Da una sorpresa, retransmite algo que nadie espere y que sea memorable.

10.- Crea un perfil falso, una historia falsa, duradera, con suspense, para que la gente hable de ello y quiera ver el final de la historia.



Si has leído hasta aquí, te la mereces = IDEA BONUS:

11.- Las cámaras ocultas y las bromas ahora pueden hacerse en directo, mientras el mundo mira.


En definitiva, Periscope permite desarrollar ideas y campañas para las empresas, instituciones y sus marcas. Los profesionales del marketing y del social media tienen un formato de instant content en tiempo real para captar la atención del público. La notoriedad y la imagen de marca son los principales valores que veo actualmente, que no es poco.

Además está el lado "emocional" de la herramienta...  A través de Periscope las marcas pueden compartir experiencias ‘reales’ en el mismo momento que suceden con sus públicos. Es algo muy potente,  no hay mejor engagement y es un mensaje comercial directo al corazón si se hace bien... es un paso más en ese "diálogo" del que hablara el Manifiesto Clue Train donde se nos auguraba y se nos decía que "Los mercados son conversaciones".

Así que tanto para lanzar nuevos productos y/o servicios, como para retransmitir eventos internos o externos, presentaciones, entrevistas, convertirse en un video coach, pedir opiniones o bien desarrollar la creatividad a tope, Periscope puede ser un complemento muy potente para tu inboud marketing.

Si te ha gustado este post y alguna de las 10 ideas para aplicar Periscope a tus campañas de marketing digital, ¿Porqué no compartes?

Gracias por tu tiempo.

Alberto González.

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